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1970年代には、創造性の波とファンダムの高まりが、玩具産業に変化をもたらしました。1977年に登場したスターウォーズのアクションフィギュアは、映画の成功を活かして大ヒットし、映画関連のおもちゃのトレンドを引き起こしました。

1974年に発明された「ルービックキューブ」は、子供から大人までを夢中にさせる複雑なパズルとして人気を博しました。また、「アタリ2600」のようなビデオゲームコンソールの登場は、技術と娯楽を融合させる新しい時代の幕開けを告げました。
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